В эпоху, когда персонализация имеет первостепенное значение, Graphische Revue в своем первом номере за 2025 год вывело массовую кастомизацию на беспрецедентный уровень. Журнал представил свой последний выпуск с 4 250 уникальными обложками, каждая из которых предназначена для отдельных получателей, — новаторское достижение, в котором эффективность массового производства сочетается с индивидуальным дизайном.
Цель была амбициозной: создать тысячи индивидуальных обложек, которые понравились бы каждому читателю. Это стремление воплощает в себе суть массовой кастомизации – стратегии, которая сочетает экономическую эффективность и скорость массового производства с уникальными предпочтениями потребителей. Когда-то этот подход был привилегией крупных корпораций, но теперь доступен для более широкого рынка, позволяя брендам видеть будущее, в котором каждый продукт рассказывает свою личную историю.
Это стремление воплощает в себе суть массовой кастомизации – стратегии, которая сочетает экономическую эффективность и скорость массового производства с уникальными предпочтениями потребителей.
В этом проекте традиционный статичный дизайн уступил место динамичной концепции, в которой гибкость и случайность играют ключевую роль. Команда дизайнеров из венской студии open 121 разработала набор правил, регулирующих использование различных параметров, допускающих практически бесконечные вариации. Такой подход требовал использования случайностей, при этом тщательно избегая ошибок — сложная, но полезная работа по балансированию, результатом которой стало создание огромного количества уникальных дизайнов.
Центральное место в проекте кастомизации заняло программное обеспечение HP SmartStream Designer
Пакет ПО HP SmartStream Designer с расширенными возможностями вывода на печать изображений с переменными данными позволил создать 4 250 индивидуальных обложек без использования тысяч отдельных файлов или тиражей. Программное обеспечение позволило печатать различные данные, что позволило интегрировать персонализированные элементы, такие как имя получателя. Кроме того, такие функции, как HP Mosaic и HP Collage, автоматически создают уникальные варианты дизайна, манипулируя основными узорами и комбинируя базовые элементы, что обеспечивает целостность и в то же время особую эстетику каждой обложки. Кроме того, эффективная верстка упростила размещение различных данных на печатных листах, оптимизировав процесс печати и сократив количество отходов. Благодаря использованию этих функций печатная машина полностью автоматически создавала каждую обложку непосредственно перед печатью, что является примером безупречной интеграции дизайна и технологии.
Результатом этого инновационного процесса стало создание кастомного элемента «MIWAU» — уникального сочетания иллюстраций собаки и кошки. В результате, каждая обложка не только продемонстрировала эти характерные образы, но и содержала имя получателя, что придавало ей индивидуальный оттенок, соответствующий духу времени – растущей тенденции по индивидуализации образа жизни и продуктов.
Воплощение идеи в жизнь стало результатом совместных усилий
Реализация этого проекта стала свидетельством совместных инноваций. Агентство open121 разработало мощный инструментарий для создания иллюстраций для создания индивидуальных обложек, работая совместно со специалистами HP по программному обеспечению из Израиля и экспертами по цифровой печати в Барселоне. Окончательной сборкой и отправкой материалов занималась компания Print Alliance (Бад-Феслау, Австрия), использующая оборудование Muller Martini, что позволило органично вписать индивидуальные обложки в содержание журнала.
Этот проект не только раздвигает графический горизонт, но и расширяет возможности для создания инновационных и нестандартных продуктов.
Стремление Graphische Revue к массовой кастомизации знаменует собой начало новой эры в полиграфическом дизайне. Используя передовое программное обеспечение для цифровой печати и гибкий подход к дизайну, журнал создал прецедент для того, чтобы бренды могли рассказывать свои истории персонализированно и более привлекательными способами. Этот проект не только раздвигает графический горизонт, но и расширяет возможности для создания инновационных и нестандартных продуктов. По мере того, как мы продвигаемся вперед, слияние технологий и дизайна продолжает открывать бесконечные возможности, позволяя нам выходить за традиционные рамки и, в каком-то смысле, переосмысливать будущее печатных СМИ.
Images & video © Graphische Revue