Новогодняя инсталляция Edinas Paper для витрин универмага Macy’s в Чикаго создавалась по мотивам популярной в американской культуре темы «возвращения домой на каникулы». Эта захватывающая праздничная витрина, полностью выполненная из бумаги, является одновременно и напоминанием о богатом праздничном наследии Чикаго, и глубоко эмоциональной данью уважения историческому зданию Marshall Field — универмагу, известному своей Рождественской Елью и знаменитым уличными часам на углу Стейт-стрит. «Этот проект для Macy’s в Чикаго особенно близок нашим сердцам», — делятся в Edinas Paper. И это проявляется в глубине повествования, исключительном мастерстве исполнения и безошибочном чувстве уважения, заложенном в каждом слое бумаги.
Компания Edinas Paper руководила проектом от самой первой концепции до окончательного монтажа. На создание многослойного бумажного мира ушло 2224 часа производства, 925 часов работы по графическому дизайну и 275 часов, посвященных упаковке и логистике. Каждый потраченный час способствовал созданию сюжетной инсталляции, в которой бумажные элементы ручной работы объединяются, чтобы рассказать историю самых почитаемых праздничных традиций Чикаго.
То, что разворачивается за витринами, кажется почти кинематографическим — последовательность сцен, которые перемещаются во времени, памяти и воображении, и все это воплощено в бумаге.
История начинается с ностальгического посвящения ранним годам Marshall Field, разворачиваясь подобно иллюстрированной книге-раскладушке. Здесь архитектурная элегантность и историческое великолепие занимают центральное место. Свод Тиффани, золотые трубы и изящные северные олени воссоздают магию универмага начала века, напоминая об эпохе, когда праздничные украшения сами по себе были театральными представлениями.
Далее повествование плавно переходит в одно из самых любимых праздничных мест Чикаго: «Ореховый зал». Озаренная теплым, уютным светом, легендарная Рождественская Ель (Great Tree) возвышается на несколько уровней, её ветви оживают эльфы, которые усердно готовятся к сезону. Среди украшений, вдохновленных наследием универмага Macy’s, посетители могут заметить знакомый силуэт дядюшки Омелы (выдуманный персонаж – помощник Санта-Клауса – прим.) — деталь, которая вознаградит тех, кто задержится и присмотрится повнимательнее.
Затем атмосфера меняется, и мы попадаем в причудливый мир шоколадной фабрики Frango, где изготовление культовых чикагских шоколадных конфет превращается в радостный танец движения и озорства. Крошечные конвейерные ленты, миниатюрные вагончики и тщательно спроектированные бумажные механизмы привносят в сцену энергию и юмор — напоминание о том, как движение и повествование могут прекрасно сосуществовать в статичном среде.
Каждая витрина, каждая деталь и каждый лист бумаги создают единое общее послание. Наследие Marshall Field продолжает жить, с любовью переосмысленное благодаря мастерству изготовления, повествованию и волшебству праздника.
Это чувство радости переходит в дань уважения золотому веку рождественских витрин 1940-х и 50-х годов. Здесь представлен стилизованный фасад на Стейт-стрит, украшенный миниатюрами, которые напоминают о любимых классических произведениях, таких как «Щелкунчик» и «Рождественская история». Это отсылка к временам, когда праздничные витрины стали культурным ритуалом — чем-то, вокруг чего семьи год за годом планировали свои выходы в свет.
С улицы действие переносится внутрь, вовлекая зрителей в самое сердце огромных часов на Стейт-стрит. Внутри скрытого мира шестеренок и механизмов дядюшка Омела и тётушка Холли руководят весёлыми эльфами, сортирующими письма, списки и подарки. Это очаровательное открытие — тайная вселенная, придуманная за одной из самых узнаваемых рождественских достопримечательностей Чикаго.
Путешествие завершается мощным, символичным финалом. Знаменитые северные олени Marshall Field прыгают по праздничному пейзажу, где исторический герб гордо возвышается над ними, а внизу звезду Macy’s несут веселые эльфы. Это визуальная передача эстафеты — подтверждение того, что Macy’s продолжает наследие с заботой, уважением и глубоким пониманием того, что эти витрины значат для города. «Каждая витрина, каждая деталь и каждый лист бумаги вносят свой вклад в единое общее послание, — отмечают в Edinas Paper. — Наследие Marshall Field продолжает жить, с любовью переосмысленное благодаря мастерству повествованию и праздничной магии».
Рождественская витрина универмага Macy’s в Чикаго, созданная компанией Edinas Paper, — это больше, чем просто праздничное оформление. Это признание в любви к городу, зданию и общей традиции. Все это создано с трепетом, уважением и исключительным мастерством. В праздничный сезон, наполненный самыми разными зрелищами, эти витрины дарят нечто более уникальное. Момент узнавания, воспоминания и тихого восхищения — все это вырезано, сложено и собрано из бумаги.
