На современном насыщенном рынке для создания «незабываемых впечатлений» бренды всё чаще обращаются к т.н. сенсорному маркетингу. Сенсорный, или сенситивный, маркетинг предполагает обращение к пяти органам чувств — зрению, осязанию, вкусу, обонянию и звуку — с целью управляемого воздействия на восприятие и поведение потребителей. В сфере упаковки эта стратегия превращает обычные коробки в захватывающие впечатления от бренда, привлекая множество чувств. И, в частности, с помощью концепций упаковки на бумажной основе компании могут устанавливать более глубокие эмоциональные связи с потребителями.
Сенсорный маркетинг считается достаточно эффективным, поскольку принятие решений человеком основано на эмоциях. Прежде чем наш мозг приступит к рациональному анализу или взвесит все «за» и «против», мы инстинктивно реагируем на то, что мы чувствуем. Будь то приятная на ощупь текстура бумажной коробки, ностальгический аромат печатного вкладыша или приятный звук при разворачивании хорошо сделанной упаковки, эти сенсорные сигналы воздействуют непосредственно на нашу эмоциональную память. Именно в эти мимолетные моменты — до того, как возникнет какая-либо осознанная мысль, — бренды получают самую мощную возможность установить контакт. Пробуждая чувства в первую очередь, сенсорный опыт создает своего рода эмоциональный мостик, направляющий восприятие и принятие решений о покупке задолго до того, как в дело вступает логика.
Осязательная привлекательность бумаги воздействует как на визуальные, так и на тактильные ощущения
Универсальность бумаги делает её идеальным средством для сенсорного маркетинга. Её текстура, плотность и отделка могут вызывать определённые эмоции и ассоциации. Например, рельефные или мягкие на ощупь покрытия могут передавать ощущение роскоши, в то время как переработанная или шероховатая текстура может указывать на экологичность и подлинность, и это лишь некоторые из примеров. Маркетинговые исследования также показывают, что потребители часто ассоциируют более тяжёлую упаковку с более качественным продуктом. Более того, сам факт прикосновения к упаковке продукта может повысить вероятность покупки, поскольку он способствует ощущению обладания и связи с ним.
Универсальность бумаги делает её идеальным средством для сенсорного маркетинга. Её текстура, плотность и отделка могут вызывать определённые эмоции и ассоциации.
Высококачественные технологии печати, замысловатый дизайн и уникальные виды отделки позволяют добиться большего, чем просто яркие цвета – бумага привлекает внимание зрителя и одновременно передаёт индивидуальность бренда. Текстуры и различного рода отделки могут передавать характеристики продукта: например, гладкая поверхность может намекать на элегантность, а шероховатая – на натуральность или высокое мастерство изготовления. Кроме того, едва заметные звуки распаковки, такие как шелест бумаги или щелчок сорванной пломбы, способствуют общему тактильному восприятию, а некоторые виды бумаги могут иметь естественные ароматы, например, древесные или ванильные, усиливая ощущения от распаковки через обоняние.
Бренды из разных отраслей всё чаще обращаются к бумажной упаковке — не только из-за её тактильной привлекательности, но и благодаря её ярко выраженному экологическому посылу. В пищевом секторе многие компании отказываются от пластика в пользу бумажных альтернатив, чтобы уменьшить свой экологический след и привлечь растущую базу экологически сознательных потребителей.
Бренды из разных отраслей всё чаще обращаются к бумажной упаковке — не только из-за её тактильной привлекательности, но и благодаря её ярко выраженному экологическому посылу. В пищевом секторе многие компании отказываются от пластика в пользу бумажных альтернатив, чтобы уменьшить свой экологический след и привлечь растущую базу экологически сознательных потребителей. Текстура бумаги играет здесь решающую роль. Её естественность, органичность передаёт идею экологичности так, как пластик просто не может этого сделать. С другой стороны, люксовые и элитные бренды используют богато текстурированную бумагу и сложную отделку, чтобы подчеркнуть эксклюзивность и мастерство изготовления. В обоих случаях бумага становится больше, чем просто материалом — это инструмент повествования, который усиливает воспринимаемую ценность и соответствует меняющимся потребительским ценностям.
Поскольку потребители стремятся к более осмысленному взаимодействию с брендами, сенсорный маркетинг через бумажную упаковку предлагает ощутимый способ выделиться. Продуманно воздействуя на органы чувств, бренды могут создавать неизгладимые впечатления посредством эмоциональных связей и, таким образом, укреплять лояльность в мире, который становится всё более цифровым.
Приобрести каталог дизайнерских бумаг можно в нашем фирменном магазине «Формула бумаги». А для оптовых заказов – свяжитесь с ближайшим филиалом Европапир.
