В мире дизайна цветовые тренды часто отражают коллективную психологию и изменения в обществе. И точно так же, как когда-то доминировал Millennial Pink с его мягким, розоватым очарованием, появился новый оттенок, названный в честь того же поколения, который поражает воображение: Millennial Green. Эта цветовая палитра, включающая в себя такие оттенки, как «шалфей», «оливковый» и «лесной зелёный», широко используется в моде, брендинге, упаковке и дизайне интерьеров. Но почему именно этот оттенок сейчас в тренде? Ответ кроется в психологии цвета и его глубоком влиянии на наши эмоции и восприятие.
Эмоциональная связь с зеленым цветом
Зелёный – это цвет, глубоко укоренившийся в природе, символизирующий обновление, рост и гармонию. В отличие от энергичной интенсивности красного или холодной отстраненности синего, зеленый обеспечивает идеальный баланс, даря ощущение стабильности и спокойствия. В современном быстро меняющемся, насыщенном цифровыми технологиями мире, где царит неопределенность, зеленый цвет служит своего рода визуальным убежищем. Этот цвет успокаивает, вселяет уверенность и воссоединяет нас с миром природы.
Психологически зелёный цвет ассоциируется со здоровьем, процветанием и благополучием. Исследования показали, что пребывание в зелёных насаждениях снижает стресс и улучшает когнитивные функции, что объясняет, почему этому цвету все чаще отдают предпочтение в брендинге и дизайне интерьеров. Потребители тяготеют к оттенкам, которые обеспечивают комфорт и подсознательно напоминают об экологичности, осознанности и заботе о себе.
Как Millennial Green превратился в новый тренд
Цветовые тренды не существуют в вакууме. Они отражают более широкие культурные течения. Если Millennial Pink символизирует игривость, ностальгию и отход от традиционных гендерных норм, а появившийся следом Millennial Grey отражает минималистскую эстетику и нейтральность, которых многие жаждали, то Millennial Green передаёт ощущение обновления и целеустремленности. И это изменение не случайно. Поскольку экологичность становится основной ценностью для молодого поколения, бренды, ориентирующиеся на экологичность, кажется, добиваются успеха. Зелёный цвет во многих его оттенках несёт в себе органическую, свежую энергию, которая говорит об этом сдвиге. А компании, использующие оттенки Millennial Green в своем брендинге, тонко демонстрируют свою приверженность экологичности, хорошему самочувствию и аутентичности.
Почему бренды выбирают оттенки Millennial Green
Для профессионалов в области брендинга и упаковки Millennial Green предлагает уникальную возможность установить эмоциональный контакт с потребителями. Выбранный оттенок может по-разному влиять на восприятие бренда.
Если «шалфейный», с его приглушённым и сдержанным качеством, излучает спокойствие и изысканность, что делает его идеальным оттенком для брендов, которые хотят создать изысканный и в то же время современный образ. В свою очередь, оливково-зелёный цвет с его землистыми оттенками ассоциируется с теплотой и аутентичностью, что находит отклик у брендов, делающих акцент на органических и натуральных продуктах. В то же время «лесной зелёный», глубокий и насыщенный, ассоциируется с роскошью и не подвластностью времени и идеально подходит брендам, стремящимся создать ощущение надёжности и доверия. Использование этих оттенков в брендинге и упаковке не только повышает визуальную привлекательность, но и укрепляет приверженность компании современным ценностям устойчивого развития и благополучия. Неудивительно, что такие отрасли, как мода, косметика, домашний декор и даже корпоративный брендинг, делают стратегический выбор в пользу оттенков Millennial Green.
Расцвет Millennial Green выходит за рамки эстетики, он отражает более широкое культурное и психологическое движение
Поскольку мир сталкивается с экологическими проблемами и экономической нестабильностью, людей привлекают цвета, которые ассоциируются со стабильностью, жизнестойкостью и надеждой. Зелёный цвет воплощает в себе все эти качества, что делает его мощным визуальным инструментом как для дизайнеров, так и для брендов.
Осознанно или подсознательно потребители по-разному реагируют на психологическое воздействие цвета. Используя оттенки зеленого цвета тысячелетия, бренды могут создавать ощущение связи, баланса и эмоционального благополучия – качества, которые как никогда актуальны в современном мире дизайна. Очевидно, что Millennial Green также отражает коллективный переход к устойчивому развитию, но его влияние, по-видимому, более глубокое и психологическое, чем обычный цветовой тренд, превращающий его в целое движение.
Из ассортимента дизайнерских бумаг Европапир
Knight Color (TPG, Китай) – чистоцеллюлозные тонированные в массе дизайнерские бумаги, глубоких, насыщенных оттенков. Эта коллекция производится из экологичного сырья с соблюдением самых высоких мировых стандартов.
Color Style Smooth (TPG, Китай) – коллекция чистоцеллюлозной тонированной в массе, гладкой дизайнерской бумаги пастельных оттенков. Вся линейка Color Style Smooth обладает превосходными печатными свойствами и идеально подходит для изготовления премиум упаковки. Бумага имеет высокую прочность на изгиб и высокую светостойкость.
SL GRAPHICA C (собственный бренд Европапир) – это дизайнерский картон, состоящий на 100% из переработанного сырья. За счет макулатурного волокна в составе бумаге на листах встречаются вкрапления. А поверхность бумаги имеет тактильную шероховатую структуру.
