В мире брендинга и дизайна, где царит постоянная конкуренция, выделиться на полке – это игра с высокими ставками. Сумбурная упаковка — это новейший тренд, который вскружил головы и нарушил общепринятые правила благодаря простой, но радикальной идее: сбивать с толку, удивлять и восхищать с помощью упаковки, которая не поддается ожиданиям. Будь то напиток в таре из-под моторного масла, макаронные изделия в упаковке, напоминающей техническое оборудование, косметика, завернутая, как лапша быстрого приготовления, или солнцезащитный крем, упакованный, как бутылка из-под взбитых сливок 80-х годов, хаос в упаковке бросает вызов нормам и вызывает любопытство благодаря намеренному визуальному искажению.
Новый тренд, который бренды могут использовать в своих интересах
Основанная на идее антидизайна и экспериментального маркетинга, тренд сумбурной упаковки использует эффект шокирования и иронию для повышения узнаваемости бренда. Это реакция на минимализм и чрезмерно отточенный брендинг — способ избежать беспорядка, противоречий и шутливой неразберихи. Бренды выбирают хаос, чтобы заставить потребителей обратить внимание на товары на полках магазинов и в социальных сетях. Это не просто новшество ради новизны. Эта тенденция отражает стремление современного потребителя к аутентичности и сюрпризам на рынке, перенасыщенном одинаковостью. Это умно, смело и доступно для соцсетей — именно то визуальное новшество, которое вызывает виральность в Интернете, и чего так жаждут все бренды.
Бренды выбирают хаос, чтобы заставить потребителей обратить внимание на товары на полках магазинов и в социальных сетях. Это не просто новшество ради новизны. Эта тенденция отражает стремление современного потребителя к аутентичности и сюрпризам на рынке, перенасыщенном одинаковостью.
Сумбурная упаковка работает на противоречиях
Хаотичная, сумбурная упаковка усиливает когнитивный диссонанс между тем, что мы видим, и тем, что ожидаем. В результате, кратковременное замешательство становится запоминающимся взаимодействием для потребителей, автоматически создавая более сильное впечатление о бренде. Этот новый тренд отражает более широкие тенденции в визуальной культуре, например, такие как «вейрдкор» и «антиэстетика», предлагая глоток свежего – хотя и странного – воздуха в однородном визуальном ландшафте. А также показывает на рост «дебрендинга», когда компании удаляют логотипы и используют брутальную упаковку с большим количеством текста. Но там, где дебрендинг заканчивается, хаос добавляет иронии, абсурда, а иногда даже повествования.
Хаотичная, сумбурная упаковка усиливает когнитивный диссонанс между тем, что мы видим, и тем, что ожидаем. В результате, кратковременное замешательство становится запоминающимся взаимодействием для потребителей, автоматически создавая более сильное впечатление о бренде.
Ярким примером сумбурной упаковки является бренд женской гигиены цикла, который упаковывает свои товары в яркие коробочки для мороженого. Этот необычный выбор не только привлекает внимание, но и бросает вызов общественным табу, что делает продукт более доступным и интересным для обсуждения. Кроме того, Graza революционизирует упаковку оливкового масла, предлагая его в пластиковых бутылках. Этот практичный и шутливый подход в дизайне повышает удобство использования и выделяет бренд на рынке, где преобладают стеклянные бутылки.
Но несмотря на то, что хаос может быть очаровательным, он также требует тонкого баланса. Если бренд вводит потребителей в заблуждение слишком сильно, а упаковка кажется сложной или, что еще хуже, обманчивой, реакция будет прямо противоположной желаемой. Наиболее удачные варианты упаковки в новом тренде сумбура остаются понятными после первого знакомства, во многом благодаря продуманной типографике или дополнительной маркировке, которая убеждает пользователей в истинном назначении продукта.
Будь то кратковременный вирусный тренд или долгосрочная стратегия для самых смелых брендов, сумбурная упаковка представляет собой более широкий переход от молчаливого минимализма к экспрессивному максимализму
Поскольку потребительский рынок становится все более насыщенным и цифровым, упаковка, которая говорит громко — визуально и концептуально — может стать ключом к тому, чтобы её запомнили. А что касается дизайнеров, то это заставляет их переосмыслить, какой может быть упаковка и как далеко они могут продвинуть визуальный язык, сохраняя при этом ясность и функциональность. В конце концов, в мире, где всё гармонично сочетается, хаос и сумбур может стать лучшим способом выделиться!
