В наше время, когда экраны доминируют практически во всех аспектах повседневной жизни, удивительная тенденция укоренилась на одной из самых быстроразвивающихся платформ — TikTok. BookTok — субсообщество, которое посвящено книгам и литературе. Его участники («буктокеры») создают короткие, зачастую страстные и эмоциональные видеоролики, в которых рецензируют, обсуждают и шутят о книгах, которые читают. То, что начиналось как нишевое приложение к социальным сетям с короткими видеороликами, превратилось в глобальное литературное движение, которое даже называют катализатором оживления издательской индустрии, постоянно меняя то, как молодые люди взаимодействуют с книгами.
Что такое BookTok?
BookTok — это сообщество на платформе TikTok, где читатели делятся обзорами книг, реакциями, рекомендациями и эстетическим контентом, связанным с чтением. Здесь нет ничего необычного в том, что тот или иной пользователь со слезами на глазах восхваляет окончание романа, складывает понравившиеся названия в тематические списки или демонстрирует красиво оформленные книжные полки. Эти видеоролики короткие, эмоционально насыщенные и очень понятные — все эти качества делают их невероятно эффективными в привлечении людей к новым привычкам чтения.
BookTok — это сообщество на платформе TikTok, где читатели делятся обзорами книг, реакциями, рекомендациями и эстетическим контентом, связанным с чтением.
Самые популярные участники BookTok собрали сотни тысяч, а иногда и миллионы подписчиков, и их рекомендации могут привести к тому, что книги — как новые, так и старые — попадут в списки бестселлеров. Например, такие книги, как «На этом все заканчивается» Колин Гувер или «Песнь об Ахилле» Мэдлин Миллер, в прошлом году привлекли огромную аудиторию благодаря вирусной активности BookTok. Но помимо стимулирования продаж, BookTok влияет на то, как выглядят книги, как они продаются и даже как они написаны.
BookTok может изменить динамику развития издательской деятельности
Традиционно издатели контролируют, какие книги освещать в СМИ, продвигать в книжных магазинах или в кампаниях по присуждению специализированных премий. Теперь же удачно взлетевший видеоролик от создателя BookTok может сделать больше для популяризации книги, чем общенациональный обзор. Издатели принимают это к сведению. Некоторые из них сейчас создают специальные TikTok-команды, разрабатывают маркетинговые стратегии с учетом тенденций BookTok и даже переиздают книги с обновленными обложками, адаптированными к визуальному языку TikTok. Авторы также все больше ориентируются на платформу. Многие из них напрямую взаимодействуют с читателями, в то время как другие пишут, ориентируясь на аудиторию BookTok, подчеркивая эмоциональную напряженность, сложные взаимоотношения и такие темы, как психическое здоровье, идентичность и жизнестойкость, которые находят глубокий отклик у аудитории платформы, в основном, поколения Z.
На BookTok эстетика имеет большое значение. Пользователи расставляют свои книжные полки по цветам, подбирают то, что они читают в данный момент, к своей одежде и используют «полки», которые больше похожи на доски объявлений, чем на библиотечные архивы. Такой акцент на визуальную привлекательность оказал непосредственное влияние и на дизайн книг.
BookTok увлекательным образом сочетает в себе изучение литературы и визуальной культуры
На BookTok эстетика имеет большое значение. Пользователи расставляют свои книжные полки по цветам, подбирают то, что они читают в данный момент, к своей одежде и используют “полки”, которые больше похожи на доски объявлений, чем на библиотечные архивы. Такой акцент на визуальную привлекательность оказал непосредственное влияние на дизайн книг.
Издатели реагируют на это красивыми изданиями, достойными коллекционирования, мягкие матовые обложки, фольгированные названия, обтекаемые края и типографское тиснение стали более распространенными, чем когда-либо. Обложки книг стали частью личного бренда читателя — книга должна хорошо смотреться как в кадре, так и на странице. Во многих случаях читателей привлекают книги не только из-за их историй, но и из-за того, как они вписываются в эстетику их читального уголка или Instagram-сетки.
Тщательно подобранные книжные полки, тематические стопки книг и визуализируемые «списки литературы» (которые следует прочитать) – всё это способствовало новому восприятию книг как культурных артефактов и объектов дизайна, а не просто текста. Тактильное и визуальное удовольствие от хорошо оформленной книги вновь становится достоянием общественности в эпоху, когда физические носители информации часто уступают место цифровым.
Ниже мы добавили примеры некоторых интересных книжных обложек, которые наглядно демонстрируют эту тенденцию в действии и демонстрируют сочетание повествования и визуального искусства.
Напоминаем также, что Национальный конкурс дизайна книги «Жар-книга» продолжает приём изданий на очередной конкурс! Подробнее об условиях конкурса мы сообщали ранее.
«Жар-книга» ставит своей основной задачей исследование современного отечественного книжного дизайна, поиск и выявление наиболее ярких образцов отечественного дизайна книги.
А в рамках конкурса «Жар книга» компания «Европапир» учреждает специальный приз «Сделано в России»: для книг, произведенных в России в 2023–2025 году. Книга-лауреат спецприза будет выбирана представителями компании. Книги на конкурс принимаются в офисах и магазинах партнера «Жар-книги», компании «Европапир» в Москве и Санкт-Петербурге.
