С наступлением 2026 года мир брендинга и дизайна упаковки наполняется новой энергией и новыми направлениями. После многих лет минимализма и насыщения цифровыми технологиями дизайнеры теперь стремятся к более насыщенному чувственному опыту, более глубоким эмоциональным связям и более острому ощущению места. И что бы вы ни говорили о несколько противоречивом цвете года от Pantone: Cloud Dancer (PANTONE 11-4201), выбранном, чтобы отразить коллективное стремление к спокойствию, ясности и чистоте, он действительно служит идеально тихим, но в то же время мощным фоном для работы над айдентикой в разных областях, поскольку бренды все чаще стремятся проектировать не только то, что они сообщают, но и то, какие чувства это вызывает. И независимо от того, обновляете ли вы бренд или создаете что-то новое, 2026 год будет посвящен тому, как тонкие элементы могут говорить о многом, поскольку брендинг и дизайн упаковки выходят за рамки логотипов и цветовых образцов, становясь тактильными, выразительными и основанным на подлинности.
Текстура как айдентика: почувствуйте, прежде чем увидеть
Первой важной тенденцией, наметившейся в этом году, стало использование текстур в качестве определяющего элемента фирменного стиля. Вместо плоских, доступных только в цифровом формате визуальных элементов дизайнеры используют физические или имитируемые в цифровом виде текстуры: например, текстуру мягкой бумаги, тканые материалы, рельефные поверхности или даже матовый металлик. Текстура придает изделию глубину, теплоту и индивидуальность, стирая грань между цифровым и физическим восприятием.
Текстура — это не просто декоративный элемент, она становится определяющей частью того, как бренды рассказывают о себе. От цифровых интерфейсов до печатных материалов, тактильная и неявная текстура добавляет глубины и индивидуальности, помогая воспринимать бренды как более осязаемые и менее плоские.
Почему именно сейчас? В условиях перенасыщенного визуального пространства, когда бренды стремятся выделиться, текстура привносит чувственную насыщенность, которая привлекает внимание. Она вызывает эмоции, создает запоминающиеся тактильные ассоциации и неожиданным образом укрепляет ценности бренда. Будь то упаковка, печать или цифровая анимация, текстура становится ключевым элементом в том, как мы узнаем бренд.
Типографика как айдентика: буквы с индивидуальностью
В 2026 году типографика выходит на первый план не просто как средство передачи слов; она становится голосом бренда в визуальной форме. Нестандартные шрифты, выразительные формы букв и кинетические типографские макеты — все это помогает брендам выражать индивидуальность без слов. Эта тенденция отражает культурный сдвиг в сторону индивидуальности и тонкой коммуникации.
Типографика всегда была чем-то большим, чем просто текст, но в 2026 году она выходит на первый план, когда речь заходит о голосе бренда. Мы ожидаем, что авторские шрифты и выразительные буквы станут главными элементами в айдентике бренда.
Поскольку компании стремятся быть более человечными и привлекательными, индивидуальная типографика передаёт уникальность и заботу. От вариативных шрифтов, адаптирующихся к контексту, до смелых, выразительных форм букв, используемых в качестве самостоятельных графических элементов, типографика больше не является второстепенной, а занимает центральное место в айдентике бренда.
Естественные цвета как айдентика: сбалансированные и экологичные палитры
Наконец, рост популярности естественных, вдохновлённых природой цветовых палитр, меняет представление брендов о себе. Тёплые коричневые, приглушённые зелёные, мягкие терракотовые и выцветшие нейтральные цвета приходят на смену резким неоновым и чрезмерно насыщенным цифровым оттенкам. Эти тона вызывают чувство спокойствия, экологичности и доверия — идеально для брендов, стремящихся к аутентичности и эмоциональной связи.
В то время как Pantone Cloud Dancer задаёт безмятежный базовый тон на этот год, намечается параллельная тенденция: естественные природные цвета становятся мощными элементами айдентики. Вспомните тёплые оттенки охры, глубокие терракотовые, мшисто-зелёные, насыщенные коричневые и глинистые цвета, которые вызывают ассоциации с природой и простотой.
Эта тенденция отражает более широкие общественные ценности, такие как экологическая осведомленность, осознанность и стремление к балансу в мире, всё более ориентированном на цифровые технологии. Натуральные цвета помогают создать ощущение основательности и доступности, одновременно предлагая универсальную и современную эстетику как на цифровых, так и на печатных платформах.
Превращение послания бренда в ощущение бренда
Мы считаем, что 2026 год станет годом, когда дизайн фирменного стиля станет более насыщенным, тонким и продуманным. Будь то тактильная привлекательность текстуры, выразительная сила нестандартной типографики или эмоциональная основа естественных цветовых палитр, у брендов появились новые инструменты для формирования того, как их воспринимают и ощущают. Изучая эти тенденции в своей работе, подумайте о том, как они могут поддерживать не только визуальную целостность, но и ощущение бренда. Будущее дизайна фирменного стиля — за тактильностью, выразительностью и укорененностью в окружающем нас мире, и это только начало.
